El turismo cultural de Canarias se promociona en ‘Sentir más siempre’

Los nuevos materiales potencian la integración de la oferta cultural como un recurso turístico más con el fin de lograr la diversificación del destino

A través de Promotur Turismo de Canarias, se pone en marcha la plataforma de comunicación ‘Sentir más siempre’, que persigue potenciar aún más la integración de la oferta cultural en el inventario de los recursos turísticos del Archipiélago como factor de diferenciación de la marca y de atracción de nuevos turistas.

Este nuevo programa de comunicación específico de turismo cultural se dirige a los turistas que ya nos visitan y a otros segmentos potenciales, y en él se muestra la oferta cultural integrada por conciertos, exposiciones o espectáculos que se pueden disfrutar de una manera especial durante todo el año.

Según los datos extraídos del estudio de reputación online del patrimonio cultural de Islas Canarias, encargado por el Área de Investigación de Promotur Turismo de Canarias, la oferta cultural del Archipiélago no está lo suficientemente representada en los portales líderes en inspiración y decisión de turistas, como pueden ser Google Maps, Tripadvisor o Facebook.

La importancia de estar presentes y de ganar en visibilidad, unido a la recomendación de tener una mejor valoración e incrementar el número de comentarios de prescriptores, hace necesario ofrecer más información relativa a la oferta cultural de los destinos insulares.

La plataforma “Sentir más siempre”, cuenta con un presupuesto de 400.000 euros y está financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). Se apoya en una pieza audiovisual genérica, acompañada de vídeos específicos de conciertos, exposiciones, espectáculos o planes culturales, que se difundirán en las pantallas del área de llegadas de los aeropuertos isleños.

También se incorporan contenidos propios para soportes de publicidad exterior, publicidad digital y redes sociales, con una estrategia de promoción segmentada por afinidad e intereses. A todo ello se une una agenda cultural online.

Datos de los visitantes

Durante el año 2018, el 7,1% de los 15,6 millones de turistas que visitaron las Islas declaró que la oferta cultural era un aspecto muy importante en su decisión de viaje, lo que representó casi un millón de turistas.

Unos visitantes que señalan que, además de la oferta cultural, también tienen un gran deseo por conocer otros aspectos del destino como el patrimonio histórico, los paisajes o la autenticidad, entre otros. Su gasto por viaje es similar al promedio, aunque dan menos importancia al alojamiento de gama alta, destinando más recursos a otras actividades como visitas a museos o excursiones.

Su valoración de la experiencia en Canarias es más positiva que la del resto, con un 8,89, mientras que la media se sitúa en un 8,58. Asimismo, su recomendación es más alta, un 9,19 frente a un 8,86 de media, y su intención de volver a las Islas es de un 8,90, algo más que el 8,60 que muestran otros viajeros.

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